どうも岩崎です。
先日、新宿駅のホームで見かけたポスターに、思わず足が止まりました。
そこに書かれていたのは、たったひと言。
朝ごはん、食べた？
これがもし、夜の居酒屋の壁に貼ってあったら、きっとスルーしていたと思います。
でも、通勤ラッシュでギュウギュウの7時台に見ると、やたら心に沁みるんです。
同じ言葉でも、置き場所が違えば、意味も価値もまるで変わる。
今日はそんな「言葉の置き場所」がもたらす効果について、写真やチラシの活用例と一緒にお話ししてみます。
いい写真でも、配置ひとつで台無しになる
たとえば、料理の写真。
すごくおいしそうに撮れたのに、メニューのすみっこに小さく載せてしまって全然目立たない…そんな経験ないですか？
逆に、クオリティはそこそこでも、ポスターのド真ん中にドーンと載せたら、お客さんの反応がよかったり。
写真そのものの出来栄えより、「どこに置いたか」で結果が変わる。
これ、言葉にもまったく同じことが言えます。
価格は先に出すと、損をする
LP（ランディングページ）でありがちなのが、いきなり「価格」から出してしまうパターン。
もちろん安売りならアリですが、高単価商品の場合はかなりのマイナスになります。
価格を先に出すと、人は「高い・安い」でしか判断しなくなる。
でも、背景のストーリーや思い、工夫や価値をちゃんと伝えてから金額を出すと、同じ価格でも納得してもらえる。
順番が違うだけで、伝わる印象がまったく変わってくる。
「なんかいい感じ」が生まれる見せ方
以前、とあるチラシを見直したことがあります。
内容は悪くないのに、なぜか反応がイマイチ。
原因は、言葉と写真の“置き場所”でした。
- キャッチコピーが目立たない位置にある
- 説明文がギュッと詰まっていて読む気が起きない
- 写真が主張しすぎて、全体がうるさい
そこで、コピーを上部に移動して、余白をたっぷり使い、写真は背景にぼかして使う形に変えました。
結果、配布後の反応がまったく変わりました。
内容を変えたわけじゃなく、ただ「配置」を整えただけ。
写真の価値も、文脈で決まる
写真って、それ単体でももちろん伝わりますが、使う場所によって印象はガラッと変わります。
たとえば、SNSに載せるなら「誰が」「どこで」「どんなふうに使ってるか」が写っている方がいい。
でも、チラシやLPなら、イメージを象徴する1枚をしっかり見せる方が響く。
写真は、感情を動かすスイッチ。
そのスイッチを押す場所がズレていると、まったく効果が出ないんです。
どんなにいい言葉も、置き場所で死ぬ
これは私自身の反省でもありますが、どんなに想いを込めて書いた言葉でも、配置が悪いと一瞬でスルーされます。
小見出しが飛びすぎていたり、余白がないと、読む前に「めんどくさい」と思われる。
逆に、伝えたい言葉が“そこにあるべき位置”に置かれていれば、それだけで伝わるんです。
言葉は「何を言うか」より、「どこに置くか」。
これ、ほんとに大事です。
ではまた。
P.S.
写真も言葉も、「伝えたい内容」より「見せる位置」が9割です。
今あなたが届けたい文章やビジュアル、いちばん伝えたい人に届く場所に置けていますか？
ちょっと視点を変えるだけで、伝わり方は一気に変わりますよ。
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