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読まれる記事はタイトルが9割!クリックされる7つの逆転ルール

どうも岩崎です。

本屋さんに行くと、たくさんの本が並んでいます。その中から手に取る本はせいぜい3冊程度。何千冊も並んでいる本を目の前にしているのに選ぶのは決まっています。これはブログを書くときも同じだと思います。

「いい記事を書けば、ちゃんと読まれる」

そう思っていませんか?

でも、それは 大きな間違い なんですよね。

どんなに役立つ内容の記事を書いても、タイトルが弱いと、そもそもクリックされない

つまり、タイトルの時点で「負けている」と、どれだけいい記事を書いても 誰にも読まれずに終わる ということです。

逆に、タイトルさえ強ければ、多少内容が薄くても読者の関心を集めることができます。

ここが 多くの人が勘違いしているポイント なんですよね。

「いい記事を書けば、読まれる」と思っているから、みんな内容ばかり気にする。

でも、実際に読まれるかどうかを決めているのは タイトル なんです。

今回は、この 「タイトルで負けないための7つの逆転ルール」 を紹介します。

内容よりも、タイトルが「記事の価値」を決める

「内容が良ければ、自然と読まれる」

この考え方を持っていると、いつまで経っても記事の読者は増えません。

実際には、どんなに優れた情報を提供しても、タイトルで興味を持たれなければ読まれない のが現実です。

たとえば…

NG例:「健康的に痩せる方法」

→ たしかに大事なことだけど、どこにでもある情報に見えてしまう。

OK例:「実は運動は逆効果!3週間で5kg痩せる意外な食事法」

→ 「えっ?運動が逆効果ってどういうこと?」と気になってしまう。

つまり、タイトルの時点で 「この先に、あなたが知らない価値ある情報がある」 と思わせないといけないわけです。

「読まれる文章」を作るのではなく、「クリックされるタイトル」を作る

「読みやすい文章を書く」ことを意識している人は多いですが、その前に考えるべきなのは 「どうすればクリックされるか?」 です。

なぜなら、文章は クリックされて初めて読まれるもの だからです。

たとえば、タイトルのつけ方ひとつで、記事の運命は大きく変わります。

NG例:「ビジネスで成果を出すための考え方」

→ どんなことが書かれているのか、いまいち伝わらない。

OK例:「努力が99%無駄!成功する人だけが知っている『非常識な働き方』」

→ 「えっ?努力が無駄なの?」と思わせることで、興味を引ける。

「役に立つ」だけでは、読まれない

「この情報は役に立つから、きっと読まれるはず」

これは、記事を書いている人が 一番陥りやすい勘違い です。

現実には、「役に立つ」よりも「感情を揺さぶる」タイトルのほうが読まれる というデータがあります。

たとえば…

NG例:「睡眠の質を上げる方法」

→ 役には立ちそうだけど、クリックしたくなる要素がない。

OK例:「あなたの疲れが取れないのは枕のせいだった!今すぐ試したい睡眠革命」

→ 「えっ、枕が原因なの?」と感情を刺激する。

人は「知識」ではなく「感情」で行動します。

タイトルは、「読者の理性」ではなく「感情」に訴えかけるものにしないといけません。

「事実」を語るより、「数字」で示す

「正しい情報を伝えれば、人は読んでくれる」

そう思っていませんか?

でも、実際には 「正しい情報」よりも「数字」を入れたタイトルのほうが読者を引きつける ことがわかっています。

たとえば…

NG例:「仕事が速い人の習慣」

→ ぼんやりしていて、印象に残りにくい。

OK例:「3時間の仕事が15分で終わる!生産性が爆上がりする5つの習慣」

→ 「そんなに短縮できるの?」と具体的な数字が目を引く。

検索されるのは「人気ワード」ではなく「疑問形」

「人気のあるキーワードを入れれば、検索されやすくなる」

確かに、それは一理あります。

しかし、それだけでは十分ではありません。

実は、「質問形式」のタイトルのほうが、検索エンジンで上位表示されやすい のです。

たとえば、次のような違いを見てください。

NG例:「ダイエットに成功するためのポイント」

→ ありがちで、他のタイトルと差がつかない。

OK例:「なぜ、同じ食事をしているのに太る人と痩せる人がいるのか?」

→ 「確かに…」と共感を引き出し、検索されやすくなる。

「普通の言葉」よりも「意外性」を優先する

「わかりやすい言葉で書く」

これは正しいですが、それだけでは十分ではありません。

なぜなら、ネット上には 「わかりやすい記事」 が無数にあるからです。

つまり、「普通の表現」では、他の記事に埋もれてしまう んですよね。

たとえば…

NG例:「仕事の効率を上げる方法」

→ まっとうすぎて、あまり目を引かない。

OK例:「朝9時の会議があなたの年収を下げている理由」

→ 「えっ?会議が年収に関係あるの?」と意外性を感じる。

クリックされる記事は、そもそも「正しいタイトルのつけ方」を知られていない

最後に、これが一番大事なポイントですが、「正しいタイトルは存在しない」という事です。とてつもなくつまらない結論ですが、今回の内容を知っていて書いているのと、知らずに書いているのとでは全く意味が違います。

テキトーに書くのであれば、テキトーな人が読みますからね。

なので、どれだけ良い内容でも、タイトルが弱いために クリックされずに終わってしまう

逆に言えば、この「逆転のタイトル作り」を意識するだけで、誰よりも読まれる記事が作れる ということです。

ではまた!


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いわさきじゅん

1998年に広告制作会社で写真が始まり、アートイベント会社の広報として活動していました。まだあまりウェブマーケティングが普及していない2006年からSEO(検索エンジン対策)・リスティング広告(PPC広告)・LPO(ホームページ対策)・コピーライティングなど、サポートをしています。