クリック率を高めるメタディスクリプションの作り方〜売りたい商品説明と伝えたい情報の使い分け

どうも、岩崎です。

突然ですが、検索結果に表示されるページをクリックする時、どこを見ていますか？

多くの人が目にするのは、タイトルとその下に表示されるメタディスクリプションです。このメタディスクリプションとは、検索結果に表示されるページの簡単な説明文で、ユーザーがページをクリックするかどうかに大きく影響します。

たった数行の文章ですが、これがうまく書かれていると、ユーザーは「このページを見てみよう」と思い、クリックしてくれる確率が上がります。でも、ページの目的に合わせて書かないと、せっかく検索結果で上位に表示されてもクリックされないことも。

例えば料理。塩だけでも味付けはできますが、胡椒もあるとより深みが出ますよね。釣りも同じです。エサが魚を寄せるメインではありますが、針や糸も大事なポイントだったりますよね。

特に、「商品を売りたい場合」と「情報を伝えたい場合」では、効果的なメタディスクリプションの書き方が違います。

そこで今回は、この2つのシチュエーションに合わせたメタディスクリプションの作り方をお伝えします。

商品を売りたい場合のメタディスクリプション

商品を売りたい場合、最も大事なのは、ユーザーに「すぐに行動してもらうこと」です。たとえば、今すぐ購入してもらいたい商品や、期間限定のサービスを提供する場合など、ユーザーに「今行動しないと損だ！」と思わせる必要があります。

例：

「今すぐクリックして、期間限定の50%オフで〇〇を手に入れましょう！特別オファーは残りわずか、今がチャンス！〇〇を使って、あなたも簡単に〇〇の効果を実感してください。」

この例では、「今すぐクリック」「期間限定」「特別オファー」といったフレーズで緊急性を強調し、さらに商品のメリットを具体的に伝えることで、購入を後押ししています。

情報を伝えたい場合のメタディスクリプション

一方、ブログや記事など、ユーザーに情報を伝えることが目的の場合は、すぐに行動してもらう必要はありません。この場合は、「興味を持たせてさらに読んでもらう」ことが大切です。ユーザーが「もっと詳しく知りたい」と思うように、情報の魅力を伝えることがポイントです。

例：

「FABメソッドを使った商品アピールのコツを詳しく解説！初心者でもわかりやすいステップバイステップで、〇〇を効果的に伝える方法をお教えします。詳しくはこちら！」

この例では、「初心者でもわかりやすい」「ステップバイステップ」という言葉で、安心感を持たせつつ、読者の興味を引き出して次に進ませる工夫をしています。

Googleで「FABメソッド」を検索

使い分けの重要性

ここまで説明してきたように、商品を売りたい場合と情報を伝えたい場合では、メタディスクリプションに求められる役割が全然違います。

• 商品を売りたい時は、ユーザーにすぐに行動してもらう必要があります。緊急性や行動を促すフレーズが不可欠です。
• 情報を伝えたい時は、読者の興味を引き、ページを開いてもらうことが目的なので、安心感や詳細な情報を提供して信頼を得ることが重要です。

まとめ

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるたった数行の文章ですが、その影響力は非常に大きいです。売りたい商品の場合は、緊急性やメリットを強調し、ユーザーにすぐ行動を促しましょう。伝えたい情報がある場合は、興味を引きつけてページを開きたくなる表現がポイントです。

そして、このメタディスクリプションの作り方は、あらゆる業種や目的に応じて応用できます。商品販売だけでなく、サービス紹介、イベント告知、さらにはGoogle広告の説明欄など、様々な目的に合わせて効果的なメタディスクリプションを使うことで、クリック率を高められます。