検索は「文字を入力するもの」だけではなくなった。商品写真も検索入口になる

どうも岩崎です。

SEOというと、今まではどうしても文章を中心に考えますよね。

どんな検索語で調べるのか。どんな見出しを書くのか。タイトルに何を入れるのか。お客さんの質問へどう答えるのか。

もちろん、これは今でも大事です。

でも検索の入口そのものが変わってきています。

文字を入力するのではなく、目の前の商品をカメラで見せて検索する。

あるいは画像をアップロードして「これ何？」「似た商品は？」と聞く。

こうなると商品写真って、広告やLPで見せる素材だけじゃないんですね。

写真そのものが、検索される入口になる。

今日はそんな話です。

Googleが「画像から見つかった検索」をSearch Consoleで見せ始めた

2026年9月24日、GoogleはSearch Consoleにウェブのマルチモーダル検索のパフォーマンス報告を追加しました。

対象になるのは、例えばこんな検索です。

• Google Lens
• Androidの「かこって検索」
• Google検索へ画像をアップロードして行う検索
• Chromeの「この画像を検索」

Search Consoleの検索結果パフォーマンスだけでなく、生成AI機能のパフォーマンスレポートでも、マルチモーダル検索のデータを確認できるようになっています。

つまり、

「このページは、文字検索だけじゃなく画像を使った検索からも見つけられているのか？」

を、少なくともGoogle検索については実測できるようになったわけです。

検索する時に、商品名を知らなくてもよくなっている

ここがけっこう大きいと思うんですね。

文字検索の場合、基本的には検索する人が言葉を持っている必要があります。

例えば「白いポット型浄水器」と検索するなら、「ポット型浄水器」という言葉を知っている必要があります。

でも画像検索なら、名前を知らなくてもいい。

目の前にある商品を撮る。SNSで見つけた商品の画像を使う。気になる部分を囲む。

そこから検索が始まります。

GoogleのAIモードでも、テキストだけでなく音声、画像、ファイルを使った質問ができます。

「何と検索すればいいか分からない」ものでも、見せれば検索できる。

これは商品を売る側にとって、けっこう大きな変化ですよね。

だから商品写真の役割が一つ増える

これまで私は、写真や動画の役割を主に認知・理解・印象形成として考えてきました。

商品写真なら、一瞬で、

• 何の商品なのか
• どんな形なのか
• どんな質感なのか
• どんな雰囲気なのか

を伝えやすいですよね。

そこへ今後は、もう一つ加わります。

検索されるための入口。

商品写真を見て終わりではなく、その写真をきっかけにGoogle検索へ入り、その商品や関連する情報を探す流れが普通になってくる。

そう考えると、写真の作り方もちょっと変わってきます。

「おしゃれな写真」だけでは、商品そのものが分かりにくい場合がある

例えば商品をかなり演出して撮った写真があったとします。

背景もきれい。世界観もある。広告としてはすごく魅力的。

でも商品そのものが小さく写っていたり、形がよく分からなかったり、別の商品と重なっていたりしたら、商品を認識する材料としては弱くなるかもしれません。

だから、イメージ写真とは別に、

• 商品全体が分かる
• 形状が分かる
• 特徴的な部分が分かる
• 使用状態が分かる

みたいな写真も持っておく。

広告で魅力を伝える写真と、検索や確認に使いやすい写真を両方持つ。

以前話した「売る写真」と「確認する写真」に、検索という用途も乗ってくる感じですね。

動画も「ページに置く素材」だけではなくなっている

同じ9月24日、Google Search CentralではVideoObjectの構造化データについても更新がありました。

今回追加されたのは、動画の作成者を示すcreatorプロパティへの対応と、interactionStatisticで扱うインタラクションの種類についての説明です。

これは「この設定をすれば検索順位が上がります」という更新ではありません。

ただ、Google側が動画について、誰が作ったのか、どんな動画なのか、どんな情報を持つコンテンツなのかを構造化して理解できるよう、仕様を継続して整えていることは分かります。

なので動画も、単にページの中に埋め込んで終わりではなく、検索側が理解できる情報資産として整えておくという考え方が必要になってきます。

でも検索入口が画像になっても、最後はコピーが必要になる

ここは大事です。

画像検索が増えるから、「これからは文章より写真ですよ」という話ではありません。

むしろ逆で、入口が写真になるほど、その後に言葉が必要になります。

例えば写真を見れば、浄水器らしい商品だとは分かる。

動画を見れば、水を注ぐところや大きさも分かる。

でも、

• なぜ必要なのか
• 何を除去できるのか
• 他の商品と何が違うのか
• どんな人に向いているのか
• なぜこの価格なのか

までは、写真だけでは正確に伝えられません。

ここでコピーが必要になります。

写真・動画は認知と理解を強くする。

コピーは意味づけ、納得、販売を強くする。

検索入口が視覚化しても、この役割分担は変わらないと思います。

浄水器なら、検索から購入までこうつなぐ

例えば浄水器なら、こんな感じです。

• 商品単体写真 → 何の商品か認識する
• 手に持った写真 → サイズ感を理解する
• 水を注ぐ短い動画 → 使い方や使用感を理解する
• 構造・比較図 → 他との違いを理解する
• コピー → 必要性、根拠、選ぶ理由を理解する
• CTA → 購入する

画像検索から入ったお客さんが、そのままこの流れを進めるようにしておく。

そうすると写真、動画、コピー、LPがバラバラの制作物ではなく、一つの販売導線になります。

画像SEOも「ファイル名だけ変えればいい」ではない

画像検索の話をすると、「じゃあ画像のファイル名とaltを設定しましょう」で終わりがちです。

もちろん必要です。

でも、それだけでは少し足りません。

例えば商品写真なら、

• 分かりやすいファイル名になっているか
• altで画像内容を適切に説明しているか
• 画像の近くに商品名や説明があるか
• ページ本文と画像の内容が一致しているか
• 商品そのものが画像内で分かりやすいか

まで含めて考えた方がいいですよね。

画像だけをSEOするのではなく、画像と周辺のコピーを一緒に設計する。

ここも写真とコピーを分断しないという話につながります。

動画もタイトル・説明・構造化データまで一緒に考える

動画も同じです。

きれいな動画を作ってページへ置いて終わりではなく、

• 何を説明する動画なのか
• 動画タイトルは分かりやすいか
• 周辺の文章で内容を説明できているか
• VideoObjectなどを適切に使えるか

まで考える。

画像や動画そのものが検索対象になっていくなら、制作とSEOを別々の工程にしすぎない方がいいと思います。

Search Consoleで測れるようになったことが一番大きい

今回の変更で私が一番大事だと思うのは、マルチモーダル検索があること自体ではありません。

測れるようになったことです。

今までは「これから画像検索が大事ですよ」と言われても、自分のサイトでどのくらい影響しているのか分かりづらかった。

でもSearch Consoleでマルチモーダル検索のフィルタを使えば、実際に自分のサイトへどのくらい露出や流入があるのかを見られます。

なお、Googleはこの機能を世界展開中で、実際にマルチモーダル検索からトラフィックがあるサイトでデータが表示されます。

数字が出ていなくても、「対応していない」とは限りません。単純に、まだ対象となる検索流入が少ない可能性もあります。

今日のチェックリスト

最後に、管理しているサイトを1つだけ選んで、自分に次の質問をしてみてください。

• Search Consoleでマルチモーダル検索のデータを確認できるだろうか？
• 主力商品の画像は、商品そのものを認識しやすい写真になっているだろうか？
• 画像のファイル名・alt・周辺の説明文は、同じ内容を説明できているだろうか？
• 写真だけでは伝わりにくい使い方や動きを、動画で補えているだろうか？
• 写真・動画から入ったお客さんが、コピーを読んで購入理由まで理解できる導線になっているだろうか？

今日は画像を撮り直す必要も、ページを作り直す必要もありません。

まずSearch Consoleを一度開いて、「画像から検索される入口が、今どのくらいあるんだろう？」と確認してみる。

数字があれば記録しておく。

そこから商品写真や動画を改善した後、また同じ数字を見る。

検索対策も、文章だけではなく写真・動画・コピーを一本につないで考える。

これからは、こっちの方が自然になっていくと思います。

それでは！

よくある質問

P.S.

商品名が分からなくても、写真を見せれば検索できる。そう考えると、商品写真は「見せるもの」だけじゃなく「見つけてもらうもの」にもなってきましたね。