どうも岩崎です。
この前スーパーに寄ったときの話なんですが、 あらゆる棚で一番目についたのが、値引きシールでも特売ポップでもなく、 全部赤だったんですよね。
他の色は視界に入らないのに、 赤だけは勝手に認識してしまう。
気づけば僕も、その赤い棚の前に吸い寄せられていて、 ああ、これは完全に色で動かされてるなと苦笑しました。
でも、この体験で改めて思ったんです。 赤は、意図を持って人の目に飛び込んでくる色なんですよね。
赤は興奮・覚醒・決意を連想させる色
色彩心理では、赤は興奮・注意・覚醒を象徴します。 人の心拍数をほんの少し上げ、 視線を自然と集める働きがある色です。
だから、
- 勝負どころの資料
- 伝えたい数字
- 記憶してほしいポイント
こういった場所に赤を差し込むと、一気に視線が止まる。
逆に、画面を真っ赤にすると刺激が強すぎて 「なんかしんどい…」となるわけです。
赤は小さく効かせる色なんですよね。
経営者が赤を使うなら、ここぞの一点に
赤は、見せたいところに光を当てるためのハイライトです。
たとえば、
- プレゼンの結論
- LPの売れ筋
- 提案書の最重要条件
ここに赤があるだけで、相手の理解スピードが変わります。
赤は大声ではなく、 視線誘導のテクニックなんですよね。
ビジュアルマーケティングで赤を使うと効果的な場面
写真やデザインでも、赤は感情のアクセントとして抜群に機能します。
例えば
- 白やグレーの世界観に、赤い小物を一つだけ置く
- キャンペーンバナーで、赤の帯を一点だけ入れる
- 人物写真なら、ネクタイやアクセント小物に赤を少量
これだけで、視覚にリズムが生まれるんです。
赤って、主役ではなく 主役を引き立てるスパイスなんですよね。
逆に、赤を使わないほうがいい場面
赤はエネルギーが強い色なので、 トラブル報告や謝罪文には絶対NGです。
落ち着き・誠実さ・冷静さを伝えたい時に赤を使うと、 一気に台無しになります。
攻める場面だけに使う。 これが赤の鉄則です。
P.S.
私は資料を作る時、まず赤を一切使わずに構成を決めます。
そのうえで 「本当にここだけは見てほしい」 という場所が決まったら、最後に赤を一滴だけ置く。
この一滴が、全体の印象をグッと引き締めてくれるんですよね。
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