この記事の結論
- ストーリーは一度書いて終わりではなく「長さ」と「角度」を変えて何度でも使い回してよい
- 同じ核となる体験から「ショート版」「ミドル版」「ロング版」の三段階を作っておくと運用が楽になる
- 媒体ごとに「誰に何を伝えたいか」を変えるだけで、同じ体験でも別の価値として届けられる
どうも岩崎です。
前回では「ストーリーは足す前に削ろう」という話を書きました。
余計な部分を削っていくと、最後に自分の中心軸だけが残る、という話でしたね。
今日はその続きで、
- 一度整えたストーリーをどうやって使い回していくか
- 媒体や読み手が変わっても、芯を保ったままアレンジするにはどうしたらいいか
このあたりを、私なりのやり方も含めてまとめてみます。
一つのストーリーを使い回せないと、毎回ゼロからで疲れてしまう
相談を受けていてよく聞くのが、
- プロフィールを書くたびに、一から話を考えている
- LPとブログとセールスレターで、全部違うストーリーになっている
- SNS用にネタを考えるのが毎回しんどい
という声です。
正直に言うと、これは疲れて当然で、
毎回、人生を一から振り返っているようなものだからです。
本当は、
核となるストーリーは一つか二つあればよくて、
あとはそれをどう編集するかの話なんですよね。
今日はその「編集」の中でも、
- 長さを変える
- 角度を変える
という二つのやり方にしぼってお話しします。
まずは「一つの核ストーリー」を一本決めておく
前提として必要なのは、核となるストーリーを一本決めておくことです。
ここでいう核ストーリーは、
- 自分がなぜ今の仕事をしているのか
- その裏側にどんな体験や気づきがあったのか
- その結果、どんな人の役に立ちたいと思っているのか
を一つの流れで説明できるものです。
完成度は高くなくていいので、まずは素直に書いてみる。
そしてDAY2でやったように、
- 関係の薄い時間軸を削る
- 同じ意味のエピソードをまとめる
- きれいすぎるオチを少し崩す
という編集を一度かけてみる。
その一本ができたら、今度はそれを土台にして、
長さと角度を変えたバージョンを作っていきます。
長さを変える 三段階のストーリー設計
私はいつも、同じ体験から少なくとも三つの長さのストーリーを用意します。
1 ショート版 ひと言から三行までのミニストーリー
一番短いのは、一行から三行くらいのミニストーリーです。
例えば、
かつて私は、一発逆転を狙っては疲れて終わることを繰り返していました。
積み重ねに振り切ったことで、やっと自分も相手も楽になる仕事の仕方が見えてきました。
このくらいの長さなら、
- プロフィール欄の一部
- LPのボックスに入れる一文
- SNSの投稿冒頭
など、あちこちに貼り付けて使い回せます。
2 ミドル版 数百文字のエピソードとしてのストーリー
次がミドル版です。
これは、ブログの一節やメルマガの導入にちょうどいい長さ。
さっきのショート版を少し膨らませると、
独立したばかりの頃の私は、とにかく短期で結果を出そうとしていました。
すぐに反応が欲しくて、派手なキャンペーンや一発逆転のアイデアばかり追いかけていたんです。
でも、そのたびに疲れ果てて、終わると燃え尽きたような気分になる。
それを何度か繰り返して、ようやく「積み重ねるほうが合っているのかもしれない」と認められました。
発信や仕組みをコツコツ積み上げるように変えてから、やっと自分も相手も楽になる仕事の仕方が見えてきました。
このくらいまで書いておけば、
- ブログの中で一つの見出しにする
- セールスレターの途中に挟む
- セミナーや動画の台本として話す
など、使える場面が一気に増えます。
3 ロング版 じっくり読ませるメインコンテンツ
最後がロング版。
これは、まさに今書いているような「一本の記事」や「Noteの長文」などで使う形です。
ロング版は、ショート版やミドル版の周りに、
- 当時の心情
- 具体的なエピソード
- 今振り返って分かること
を足してあげるイメージです。
大事なのは、最初からロング版だけを作ろうとしないこと。
先にショート版とミドル版を作っておいて、 そこから肉付けしていくほうが、芯がブレにくいです。
角度を変える 誰に向けて話すかを変えるだけで別物になる
長さが決まったら、今度は角度です。
角度とは、
- 誰に向けて話すか
- どんな悩みから話を始めるか
- どんな未来を見せるか
を変えるということです。
例えば、同じ「積み重ねに振り切った経験」の話でも、
- フリーランス向けなら「売上の波に振り回されない生き方」という角度
- 経営者向けなら「社員が消耗しない組織づくり」という角度
- クリエイター向けなら「作品を育てる時間を守る」という角度
で語ることができます。
話している体験はほぼ同じでも、 誰に向けて話すかを変えるだけで、別の価値として伝わるわけです。
媒体ごとに「長さ」と「角度」の組み合わせを決めておく
実務上は、こんな感じで決めておくと楽です。
- ホームページのプロフィール ミドル版を、自分の仕事全体に向けた角度で
- LPの冒頭 ショート版を、その商品の悩みに合わせた角度で
- ブログ記事 ロング版を、読者の具体的な状況に合わせた角度で
- メルマガ ミドル版を、日常のエピソードとセットで
- SNS投稿 ショート版を、その日の気づきと組み合わせて
一度「媒体ごとの定番セット」を決めておけば、 毎回ゼロから考える必要がなくなります。
NotebookLMやAIに「長さ違い」「角度違い」を手伝ってもらう
ここでも、AIはかなり相性が良いです。
例えばNotebookLMや他のAIに対して、
- このストーリーを三行に要約してください
- 同じ内容を、経営者向けの角度で書き換えてください
- このエピソードを、健康に悩んでいる人向けに言い換えてください
というお願いをすると、たたき台が一気にそろいます。
もちろん、そのまま使うのではなく、
- 自分の言い回しに直す
- 実際のエピソードや数字を足す
- 自分の中心軸とズレていないか確認する
という「最終調整」は人間側でやる前提です。
それでも、
長さ違いと角度違いのバリエーションを、数分で出してもらえる
というのは、発信のハードルをかなり下げてくれます。
ストーリーは一本決めてから「長さ」と「角度」を変える
今日の話を、改めて整理すると、
- 毎回ゼロからストーリーを考えるのではなく、核となる一本を先に決める
- その一本から「ショート版」「ミドル版」「ロング版」の三つの長さを作っておく
- 誰に向けて、どんな悩みから、どんな未来を見せるかで「角度」を変える
- 媒体ごとに「長さ×角度」の定番セットを決めておくと運用が楽になる
- NotebookLMやAIには、長さ違いと角度違いの草案を出してもらう
- 最後の調整で「自分らしい言葉」と「中心軸とのズレ」をチェックする
ストーリーが苦手な人ほど、
もっと新しい話を考えなきゃ
となりがちですが、実際には、
同じ話を、長さと角度を変えながら、何度も丁寧に伝えていく
というほうが、ブランドとしては安定して伝わっていきます。
明日は、この「長さと角度」の考え方を、 具体的な媒体別にもう少し細かく落としていこうと思うわけです。
ではまた。
P.S.
ここまで「戦略的にストーリーを使い回しましょう」なんて
いかにも賢そうなことを書いてきましたが、
実生活での私は、ただの「同じ話を繰り返すおじさん」になりつつあります。
先日も、スタッフとの飲み会で気持ちよく過去の苦労話をしていたら、
古株のメンバーに、
「岩崎さん、その話、今月だけで3回目です。
しかも今回は『ミドル版』ですね」
と、冷静に分析されてしまいました。
とっさに
「いや、今日は角度を変えて話しているんだよ！」
と反論しようとしましたが、
「いえ、角度もオチも、先週とまったく同じでした」
と返され、ぐうの音も出ませんでした。
ストーリーの使い回しは、あくまで「読み手が違う場所」でやるもの。
同じ相手に何度も擦ると、ただの記憶力が怪しい人になるので、
皆様も（そして私も）くれぐれもご注意ください。
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